BMW JOY

Was macht einen BMW eigentlich zu einem BMW? Modernste Fahrzeugtechnik? Zeitloses Design? Unvergleichbare Dynamik und Effizienz? Auch, aber nicht nur. Es ist die Freude, die in jedem einzelnen BMW steckt und darauf wartet, geweckt und erlebt zu werden. Denn seit über 90 Jahren bauen die Ingenieure aus München nicht bloß Autos, sie entwickeln Freude. Und genau diese Freude ist der Grundstein der neuen internationalen Kampagne, die den emotionalen Wert der Marke BMW in den Mittelpunkt rückt – unter dem Motto: “Freude ist BMW.”

Unser Markt: CEEU mit den Ländern Slowenien, Bulgarien, Rumänien, Slowakei, Tschechien und neu: Polen. Unsere Aufgabe: Freude nach CEEU bringen. Unter Beachtung der ganz speziellen Marktvoraussetzungen und Veränderungen der letzten Jahre. Gerichtet an ein Publikum, das eine völlig neue Generation darstellt: die neuen Aufsteiger, hoch gebildete, international orientierte Menschen, die hart an ihrer Karriere arbeiten und sich ihre Ziele hochgesteckt haben. Menschen, die ihr Land prägen und verändern wollen – so wie die Marke BMW durch ihre Innovationen die Zukunft des gesamten Automobilbaus beeinflusst.

Unsere Lösung: „Joy is living it not dreaming it.“ – unter diesem Grundgedanken entwickelten wir eine Startkampagne und Folgesujets zu unterschiedlichen Themen. Insgesamt entstanden so 29 Print-Sujets und Plakate. Der internationale TV-Spot kam in extra-langer Version von 60 Sekunden und „Normallänge“ von 30 Sekunden zum Einsatz. Ebenso wurden Radio-Spots für Sales Push Aktivitäten der Händler und zum Thema BMW xDrive – dem intelligentesten Allradantrieb am Markt – entwickelt und umgesetzt. Hinzu kommt die POS-Ausstattung für die Händlerfilialen sowie ein Einladungsmailing für die BMW Joy Days – einem speziellen Händlerevent für eine ausgesuchte Klientel. Der brandneue BMW 5er Gran Turismo wurde in einer zweiten Kommunikationslinie vorgestellt: Diese “Aesthetics campaign” fokussiert auf das innovative Design des neuen 5ers und besteht aus mehreren Print-Sujets im 1/1 Format.