Die Engine Competence Kampagne

Den Startschuss für die Zusammenarbeit mit BMW stellte die Engine Competence Kampagne dar: die technologischen Errungenschaften der Münchner Autobauer rückten in den Mittelpunkt der Kommunikation. Rund um die Themen Efficient Dynamics und Motorenkompetenz wurde eine Serie von Anzeigen gestaltet, die den Innovationsvorsprung deutlich vor Augen führten. Zeitgleich mit den Anzeigen, die im gesamten CEE-Raum geschalten wurden, startete die BMW „What's next-Tour“ – eine Roadshow, bei der man sich live von der überragenden Motorentechnik überzeugen konnte.
 
Disruption:
Der allseits bekannte Claim von BMW, Freude am Fahren, wurde durch einen disruptiven Prozess mit neuen Inhalten aufgeladen. Weg vom reinen Sportwagenimage, hin zu einem technologischen Vorreiter. Diese neuen Werte spiegeln sich auch im neuen BMW-Publikum wider: Es sind die “Lateral Thinkers“, die neuen Aufsteiger, die gerade im CEE-Raum mit ihrer Leistung etwas für die Zukunft bewegen wollen. Hier findet sich die Parallele zur Marke BMW, die durch ihre technischen Entwicklungen die Zukunft des gesamten Automobilbaus verändern wird.